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群邑智库:预测2020年全球广告市场总额达6280亿美元同比增长3.9%

发布时间:2019-12-27

群邑ъ全球发布了最新的《今年,明年:全球媒体行业预测》。报告预测2020年全球广告市场╣将增长3.9%,全球广告市场总额将达到6,280亿美元。∝

群邑商业洞察分析全球总裁Brian Wieser认为ш:这份报告是广告主了解媒体合作伙伴┐动态的一±个工具。但目前处于颓势的媒体平台也许在投资连接受众的新方式;现在收入◈增长不错的一些平台未必能投入更多来让广告位更高效╤。媒介传播只是达到商业目标的一种手段,广告主ↁ还应注重内外部‖整合资源,以推动业务增长,包括投资于内部×营销基础设施、营销技术软件和外部服务等。

报告摘要

互联网Ⅳ巨头们是全球广告增长的主要推手。阿里巴巴▪、Alphabet、亚马逊、Boo۞king.com、eBay、Facebook、IAC、京东、Netflix和优步全◁℡都是广告支出超过10亿美元的广告主,2018年υ的广告支出达到360亿美元,比2017年提高了四分之一;2019年的增长可能极为相近。 互联网无疑是全球最重要的媒体,2019年广告收入为2,940亿美元,2020年将上升到3,260亿美元。根据预测,2020年数字广告将占全球广告总支¨出的52%。2019年,数字广告〆在几乎所▊有国家都占据了最大份额。互联网巨头推动了这个领域的增长。 全球范围内,2019年电视广告收入下滑了3.6%(若包括美国政治广告则下滑了5.♀5%)。即使加上英美市场电视相关的数字化︵平台以及其他衍生平台,♀电视在未来也不能成为增长基石。报告预测到2024年,每年电视广告收入将略低于1,7☏00亿美元。对于投放电┒∮视广告的广告▕主而言,订阅型视频点播(SVOD)和流媒体服务仍然是首选。 ▲ 2▒019年全球户じ外广告支出为390︼︽︾亿美元,但增速减缓,增长率从2018年的5.3%降低到今年的1.8%,2020年─━为2.5%,后续几●年的增长率将维持在3%至4%之间。除了纯┗数字媒体,户外广告的⿹增长速度高于行业其他领域◇。 广播¤保持着广覆盖面和实际影响力,但๑·ิ.·ั๑是增长较为温和。广播,更准确地说@是⿱“音频”,今年的广告收入为310亿美元,近年来的&整体表现不如户外或电♀视广告强劲。报告估计,2019年全球广∵播广告增长率将下滑1.1%,2020年应该会增长1.8%。不计算▶美国政治广告的影响,该领域基本稳定,未来每年应该会增长0-1%。 中国媒体市场逐渐成熟,虽然增速Ξ减缓,但仍然是全球排名第二的广告市场,规模超过排名第三的日本市场的两倍多。▎▏报告预测中国广告市场2≈۩019年※将增长3.7%,2020年增长率为1.4%。

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